商业经营.腾讯的纠结情节

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商业经营.腾讯的纠结情节

在格里高历的2024年02月07日，腾讯 QQ 官方宣布，为庆祝 QQ 的“25 周岁生日”，上线“QQ 转发得太阳”活动。详细来看，2 月 7 日至 2 月 13 日期间，用户在 QQ 聊天时发送指定文字 —— 今天是腾讯 QQ 的 25 岁生日，转发这个消息，你的 QQ 会获得一个限定版“太阳”。发送成功后即可触发这一“彩蛋”，获得 QQ25 周年限定款“太阳”头像挂件。此外，用户还可通过此活动查询自己的 QQ 等级、太阳个数及地区乃至全球排行等数据。

这个活动非常的无理，它要求其用户在朋友聊天时无偿的推广它的活动。而且也很可笑，它要求的是其用户将活动推广到也是其用户的朋友身上，这样的推广完全没有商业意义。同样非常可悲，腾讯已经习惯了在“偏袒”和“庇护”下开展“经营”活动，它已经无法理解商业是怎么运行的了。

而且这个活动也是相当的纠结，腾讯一方面想要“激活”它赖以起家的QQ这个产品线，但是它却又花费了大量的时间、精力和人力、物力去营销和推广那个把QQ这个产品线拉下马的“微信”(国际版叫wechat，两者之间并不完全互通)产品线，这相当的精神分裂。同一家公司推出了互为竞争关系的两大产品，而且还都想“做大”“做强”“争第一”，这确实体现出了腾讯花费了十几年的时间从而成功的把自己置于了进退两难的境地的绝妙成功。